Как сделать SEO самому - Часть 4: Оптимизация интернет-магазинов и корпоративных сайтов

Содержание:

Думаю, что в статье не получится полноценно изложить все возможные способы оптимизации сайтов. У каждого сеошника свой арсенал методов, к тому же при продвижении какого-либо проекта могут появиться нюансы, которые приведут к уникальным решениям, и они будут неприменимы к другому сайту.

Я перечислю основные способы оптимизации, которые применяю в работе со всеми проектами. На своем опыте я пришел к мысли, что количество способов сильно ограничено.

Ранее были рассмотрены две темы:

Техническая оптимизация. Чтобы URL можно было продвигать, он должен быть проиндексирован и добавлен в базу данных поисковика – об этом написано в статье Как сделать SEO самому - Часть 2: Техническая оптимизация

Создание семантического ядра. Чтобы определить по каким запросам нужно продвигать страницу, нужно понимать спрос.

Такое понимание может быть, потому что вы хорошо знаете свою отрасль, например для продвижения магазина автомобильных шин и дисков, не нужно собирать бесконечно огромную статистику из поисковых систем, чтобы понять, какие ключевые слова использовать и как развивать структуру каталога.

Другим источником информации о спросе может быть статистика поисковых систем – об этом написано в статьях:

Как сделать SEO самому - Часть 3: Создание семантического ядра

Автоматизация - Кластеризация поисковых запросов на Python

Автоматизация - Анализ статистики поисковых запросов с помощью Python

Автоматизация - Анализ поисковой выдачи, кластеризация по серпам с помощью Python

Однако эти шаги не продвигают сайт. Техническая настройка сайта является фундаментом для продвижения, а анализ поискового спроса планом-картой для совершения дальнейших действий.

Чтобы «показать» поиску по каким ключевым словам ранжировать страницу, нужно разместить их в различных участках html-кода. Об этом будет эта статья.

Типы сайтов

За время моей работы в SEO приходилось сталкиваться с двумя типами сайтов – интернет-магазины и корпоративные сайты – многостраничники в тематиках b2b, услуги и производство сложных товаров. Я не продвигал какие-либо сервисы, блоги или сми. Поэтому стоит относиться к рекомендациям в этой статье не как абсолютно верным и 100% работающим, а как к решениям, которые опробованы на ограниченном опыте.

Интернет-магазины

В чем простота:

По ощущениям интернет-магазины продвигать проще, чем сложные услуги, например – IP-телефонию или косметологию. Проще, потому что понятнее, т.к. контентом являются карточки товаров и страницы категорий. Чаще всего, чем больше страниц каталога (точек входа), тем больше трафик, нужно только постоянно прописывать ключевые слова на всех страницах и по возможности увеличивать количество страниц - категорий под уточненные запросы, например «израильская косметика для волос» или «Шипованные зимние шины 215/55 R18».

В чем сложность:

При продвижении интернет-магазина с тысячами-сотнями тысяч страниц возникают сложности технического характера:

  • оптимизация мета-тегов и контента на большом количестве карточек,
  • создание категорий под более точные запросы – сложно создавать в большом объеме за короткое время, наполнять их карточками и в дальнейшем следить за наполненностью созданной категории,
  • индексирование крупных интернет-магазинов – нужно оперативно отслеживать состояние карточек товаров (новые или отключенные) и сообщать о них поисковым системам.

Корпоративные сайты

В чем простота:

Обычно на сайтах с услугами небольшое количество страниц, поэтому несложно создавать и редактировать контент, следить за индексированием сайта.

В чем сложность:

Если продвигаешь сайты услуг, нужно тщательно проработать список запросов и проанализировать поисковую выдачу, чтобы понять какие страницы подготовить для продвижения поисковых фраз из кластера. Бывает так, чтобы охватить как можно больше людей в поиске, нужно создавать страницу с услугой и статью на эту тему, может даже не одну. На анализ поисковой выдачи уходит немало ресурсов, а на создание контента для всех видов страниц – еще больше.

Мета-теги

Прежде чем перечислять способы оптимизации для интернет-магазинов и сайтов услуг, отдельно хочу остановиться на мета-тегах.

Могу с уверенностью сказать, что прописывание ключевых слов в мета-теги является основным инструментом продвижения. Если вы для каждой страницы сайта прописали ключевые слова в мета-тег Title и написали информацию в мета-тег Description (не обязательно с использованием ключевых слов), можно сказать, что вы уже оптимизировали сайт. Отмечу, что на мой взгляд мета-теги (секция head) обладают бОльшим эффектом для продвижения, чем вхождения в текст (секция body). Одно не отменяет другое – оптимизируйте и мету и текст, но мета в приоритете.

Как это работает

В статье про техническую оптимизацию я кратко описывал приблизительный процесс, как поисковой робот извлекает информацию со страницы сайта и затем ранжирует ее. Считается, что Title и Description служат источником ключевой информации о странице, которая необходима поиску, чтобы ранжировать страницу по запросам пользователя.

Как писать мета-теги

Можно нагуглить много статей о том, как «правильно» писать Title и Description с рекомендациями по длине текста, порядку слов и их количеству. Если у вас есть время, исследуйте эти рекомендации и попробуйте на практике.

Рекомендую вам не заморачиваться с длиной и количеством слов, за годы работы я убедился, что это не имеет значения. Конечно не стоит писать в тайтл пассаж длиной 400 символов, но можно не ограничиваться жестко 120 символами, как пишут в статьях. Ранее сеошники нашей компании пытались следовать таким рекомендациям, но потом мы обнаружили, что более подробная длинная мета приносит лучшие результаты, т.е. из-за коротких тайтлов мы упускали часть трафика.

Можно справедливо заметить, что советы про ограничения по длине существуют, потому что поисковик обрезает длинные заголовки или подсвечивает определенные части, из-за чего заголовок может получиться некрасивым. Самая главная задача SEO - трафик из органической выдачи, т.е. важно оказаться в ТОПе, а это возможно благодаря ключевым словам, из которых получаются длинные тайтлы. При этом мне кажется бессмысленным борьба в SEO за CTR, я убежден, что человек, ищущий товар или услугу откроет все ссылки в ТОПе, чтобы найти лучшую цену или условия. Может он не пойдет дальше 3 или 5 позиции, но вряд ли будет игнорировать какую-то ссылку из-за некрасивого заголовка. CTR – чисто рекламная метрика, которая прямым образом влияет на расход бюджета.

За длинные мета-теги вы не получите санкции от поисковика. Самое плохое, что может случиться, если вы сильно перегнули с длиной, страница не будет ранжироваться, это легко будет исправить.

Что не делать

Самое главное – не спамьте, т.е. Просто не запихивайте в мету ключевые слова одно за одним, например: «Автошины | Шины | Покрышки | Колесная резина | Автомобильные шины купить в СПб недорого по низким ценам выгодно бесплатно с доставкой и прочими ништяками из интернет-магазина».

Что делать

Про Title.

Про Description.

Примеры мета-тегов для интернет-магазинов и сайтов с услугами будут написаны дальше.

Как продвигать интернет-магазин

Как оптимизировать мета-теги интернет-магазина

Идея простая – опишите содержимое страницы с использованием важных коммерческих слов, которые нужно использовать для любого интернет-магазина, а именно «купить», «интернет-магазин» + топоним, например «СПб» или «Москва».

Дополнительно можно добавить: «цена», «каталог», «доставка», «недорого» и подобные слова, действуя по наитию, или выявить как часто используемые в семантике. Такой способ определения написан в этой статье Автоматизация – Анализ статистики поисковых запросов с помощью Python.

Примеры мета-тегов для карточек

Ручная проработка каждой карточки для da-vita.ru

Примерный шаблон для Title, который меняется в зависимости от товара:

  1. [Страна] + 
  2. [назначение, например «омолаживающий», «подтягивающий» и т.д.] + 
  3. [тип средства, например «крем», «маска» и т.д.] + 
  4. [полное название товара] + 
  5. [название бренда] + 
  6. [вариант названия бренда на русском] + 
  7. [ингредиенты в составе, например «коллаген», «гиалуроновая кислота»] + 
  8. [окончание с важными коммерческими словами, например «купить в интернет-магазине в СПб»]

Шаблон для Description:

  1. [Какая-то информация о товаре, например «Крем для лица Ahava уменьшает видимость заломов и морщин, ускоряет обновление кожи, делая поверхность кожи более гладкой….»]
  2. [окончание с информацией о магазине, например «Розничные магазины в Москве и СПб. Доставка по всей России.»]
Пример 1
  • Title: Израильский антивозрастной дневной крем для нормальной и сухой кожи Sea Of Spa SPF15 Alternative Plus (Си оф Спа) с маслом ши, миндаля, гиалуроновой кислотой, минералами Мертвого моря купить в интернет-магазине в Москве и СПб.

Топоним «в Москве и СПб» присутствует на сайте еще задолго до сотрудничества с нами, поэтому такую формулировку мы решили не менять.

  • Description: Израильский антивозрастной дневной крем SPF 15 класса люкс Sea Of Spa Alternative Plus Time Control Active Day Cream. DaVita - официальный представитель Sea Of Spa.
Пример 2
  • Title: Израильский крем для лица с комплексом ретинола Ahava Safe Retinol pRetinol Cream (Ахава) купить в интернет-магазине в Москве и СПб.
  • Description: Крем для лица Ahava уменьшает видимость заломов и морщин, ускоряет обновление кожи, делая поверхность кожи более гладкой и ровной, длительное увлажнение и питание кожи.

Такая тщательная проработка руками всех страниц обусловлена спецификой интернет-магазина косметики и подробным анализом поисковой статистики – подробнее об этом в кейсе. Люди не ищут просто «купить крем», они ищу определенный крем по названию страны или решению конкретных проблем, или названию товара и бренда, или составу. Также многие товары и бренды в этом магазине являются ключевыми и присутствуют в каталоге всегда для постоянных потребителей какого-либо крема и сыворотки, поэтому выгодно, чтобы каждый товар был оптимизирован максимально тщательно.

Как видите, тайтлы довольно длинные, но в них ничего спамного. Трафик на карточки для этого проекта является фундаменом и составляет 60% от общего числа визитов из поиска.

Автоматическая генерация мета-тегов для товаров elitewheels.ru

Шаблон Title:

  1. [Название товара из базы данных] +
  2. [купить в СПб в интернет-магазине шин и дисков EliteWheels недорого - отзывы покупателей, фото, характеристики]

Шаблон Description:

  1. [Название товара из базы данных] +
  2. [в каталоге интернет-магазина EliteWheels. Цены, отзывы, фото, характеристики на сайте. Доставка по всей России. Заказ можно оформить на сайте или по телефону 8 812 454 22 54.]

При этом Название товара содержит признаки автомобильной шины: сезонность, название товара, бренд и размер.

Пример
  • Title: Летние шины Cordiant Sport 3 205/65 R16 95V купить в СПб в интернет-магазине шин и дисков EliteWheels недорого - отзывы покупателей, фото, характеристики.
  • Decription: Летние шины Cordiant Sport 3 205/65 R16 95V в каталоге интернет-магазина EliteWheels. Цены, отзывы, фото, характеристики на сайте. Доставка по всей России. Заказ можно оформить на сайте или по телефону 8 812 454 22 54.

Длинные тайтлы, содержащие ключевые признаки и коммерческие слова + слова, выявленные из семантики как часто встречаемые «отзывы покупателей, фото, характеристики» положительно способствуют продвижению этого сайта. Трафик на карточки в этом случае тоже является основной точкой входа из поиска.

Шаблонность мета-тегов также не является проблемой. Лучше сгенерировать мета-теги одним нажатием, и сайт уже будет оптимизирован, чем пытаться уникализировать заголовки и описания для 80 000 товаров. К тому же эти товары могу меняться каждый день в зависимости от выгрузки. Иными словами для da-vita.ru тщательность проработки имела смысл, а для elitewheels.ru такой необходимости нет.

Примеры мета-тегов для категорий

Ручная проработка каждой категории для da-vita.ru

Все примерно так же.

Примерный шаблон для Title:

  1. [Страна] +
  2. [тип средств в категории, например «крем», «маска» и т.д.] +
  3. [окончание с важными коммерческими словами, например «купить в интернет-магазине в СПб»]

Или такой вариант, если категория относится к конкретному бренду:

  1. [Страна] +
  2. [тип средств в категории, например «крем», «маска» и т.д.] +
  3. [полное название линейки товаров] + 
  4. [название бренда] + 
  5. [вариант названия бренда на русском] +
  6. [окончание с важными коммерческими словами, например «купить в интернет-магазине в СПб»]

Шаблон для Description:

  1. [Название категории] + 
  2. [окончание с информацией о магазине, например «Розничные магазины в Москве и СПб. Доставка по всей России.»]
Пример 1
  • Title: Израильская косметика для волос купить в интернет-магазине в Москве и СПб.
  • Description: Подборка лучшей израильской косметики для волос. Мы работаем с производителями напрямую и предлагаем большой ассортимент и лучшие цены на косметику Мертвого моря. Розничные магазины в Москве и СПб.
Пример 2
  • Title: Израильская косметика Ahava - линия Beauty Before Age для подтяжки кожи лица купить в интернет-магазине в Москве и СПб.
  • Description: Линейка израильского производителя Ahava Beauty Before Age для подтяжки кожи лица. Мы работаем с производителями напрямую и предлагаем лучшие цены на израильскую косметику. Доставка по всей России.
Автоматическая генерация мета-тегов для категорий elitewheels.ru

Шаблон Title:

  1. [Название категории из базы данных] +
  2. [купить в СПб недорого с доставкой в интернет-магазине шин и дисков EliteWheels]

Шаблон для Description:

  1. [Название категории из базы данных] +
  2. [в каталоге интернет-магазина EliteWheels. Телефон: 8 (812) 454-22-54. Доставка по всей России.]
Пример
  • Title: Зимние шины купить в СПб недорого с доставкой в интернет-магазине шин и дисков EliteWheels.
  • Description: Зимние шины в каталоге интернет-магазина EliteWheels. Телефон: 8 (812) 454-22-54. Доставка по всей России.

Примеры мета-тегов для главных страниц

В этом случае принцип такой же. Если описать суть главной страницы, получатся мета-теги, которые будут содержать нужные ключевые слова.

Пример da-vita.ru
  • Title: Интернет-магазин израильской косметики в СПб и Москве | Косметика Мертвого моря каталог и цены официальный сайт Da-Vita | Dead Sea Cosmetics Israel.
  • Description: Da-Vita - интернет-магазин косметики для лица и тела, средств по уходу за волосами, декоративной и другой косметики из Израиля и Кореи. У нас большой ассортимент и лучшие цены на косметику Мертвого моря. Розничные магазины в Москве и СПб. Доставка по всей России.
Пример elitewheels.ru
  • Title: Шины и диски в СПб — купить недорого колеса и резину в интернет-магазине EliteWheels с доставкой.
  • Description: Интернет магазин автомобильных дисков и шин в Санкт-Петербурге EliteWheels предлагает по доступным ценам ассортимент товаров более чем 60 тысяч наименований. Доставляем шины и диски по всей России.

Как оптимизировать тексты интернет-магазина

Категории товаров

Первое, что приходит на ум – бахнуть текст сверху и снизу карточек товаров. Раньше такой метод казался эффективным, даже приносил результаты. На использовании заспамленных бессмысленных текстов выросла целая индустрия SEO-копирайтеров, текстовых бирж, текстовых анализаторов. Помню, как доходило до того, что сам писал тексты для категорий интернет-магазинов длинной в несколько тысяч знаков, типа маленькие статейки, даже с картинками.

Какое отношение к такому подходу сейчас

Довольно негативное.

1) Сомнительная эффективность. Давно не замечаю зависимости между публикацией текстов в категориях и ростом позиций и трафика.

2) Ненужные тексты, которые выглядят некрасиво. Ненужные, потому что они не несут никакой пользы для посетителя магазина, эти тексты никто не читает. Сложно представить человека, пришедшего за товарами, которого интересуют цены и сервис, что он будет читать бессмысленную портянку текста над/под карточками в категории. Чистейший SEO-спам.

Некрасивые, потому что не представляю ни один шаблон для интернет магазина, или дизайн, который разрабатывается под заказ, в котором дизайнер-верстальщик запланирует текст. Текстовые поля в категориях это всегда колхоз, который делается для SEO. Есть варианты, где компания предусмотрела текст в категориях, это выглядит примерно так:

Этот текст может содержать вхождения, но он прежде всего для презентации продукта.

Пример типичной портяночки:

3) Вероятность санкций. Баден-Баден от Яндекса очень неприятная штука. Сайт будет отброшен в район ТОП100 и не будет иметь возможности попасть в двадцатку-десятку, пока нарушения не будут устранены. В условиях очень конкурентных тематик это может означать, что ваше место будет занято, а вернуть его вряд ли получится. Вы просто перестанете получать трафик.

Конечно, Баден-Баден дадут за совсем заспамленные тексты, которые в избытке содержат вхождения, но где гарантии, что фильтр не будет накладываться просто за тексты, когда Яндекс обновит свои алгоритмы? Зачем ставить свой бизнес под риск, особенно если все эти тексты обладают сомнительной эффективностью.

Мы Баден-Баден ловили за описание карточек с использованием информации о доставке и местах, где можно купить товар. Нам не понравился этот опыт, клиенту тоже.

Использую ли я тексты в категориях

Да, иногда. Обычно это происходит, когда клиент ожидает от нас результат, а его нет, и все средства мы уже попробовали.

Как все-таки оптимизировать категории

В категории выводятся различные элементы, в которые можно добавить текстовые вхождения. Хорошим решением будет отредактировать поля карточек, которые выводят название в категорию. Таким образом можно решить задачу, когда вам необходимо в одной категории написать множество ключевых слов, не используя спамные тексты.

Пример – SEO для интернет-магазина больших плюшевых медведей.

Семантика в таком проекте представляет из себя одинаковые по смыслу фразы без явных признаков:

  • большие мишки
  • огромный плюшевый медведь
  • большой плюшевый медведь купить спб
  • плюшевые медведи спб
  • мягкий медведь
  • большие мягкие медведи
  • плюшевые мишки спб
  • плюшевый мишка
  • купить плюшевого медведя
  • плюшевый медведь купить спб
  • купить плюшевого медведя в спб
  • купить большого плюшевого медведя
  • купить большого плюшевого медведя в спб
  • плюшевый мишка купить в спб

и еще 100+ вариаций.

Очевидно, что покрыть текстом такое количество вхождений не получится, а создать отдельные категории под признаки нельзя, потому что признаков нет.

Можно отредактировать названия товаров, которые будут выводиться в продвигаемую категорию:

Такой способ на разных проектах показывает разную эффективность, но является абсолютно безопасным, потому что так можно получить все нужные варианты вхождений в body каталога без использования некрасивых текстов.

Также можно добавлять в элементы другие ключи, например «цена», «купить», «заказать». Любой текст в html-документе может быть вхождением.

Карточки

Ничего сложного. Если вы опишите продукт и все его свойства, вы получите адекватный текст со всеми нужными вхождениями.

Главная страница

Такой же подход как для карточек. Если вы на главной странице напишете главную информацию об интернет-магазине, вы получите хороший текст без лишних фантастических оборотов вроде: «у нас самые лучшие цены», «наше преимущество безупречный сервис», «посредством невероятных технологий мы создаем лучший продукт на рынке», «компания ООО Рога и Копыта – это комплексный подход к решению поставленных задач» и т.п. Так обычно пишут, когда нечего писать по сути, или когда текст пишет копирайтер с биржи, у которого задача написать как можно больше знаков.

Чтобы написать текст для главной составьте несколько вопросов как бы от лица вашего клиента, который хочет получить ключевую информацию, а затем напишите ответ.

Пример вопросов:

  1. С какого года работает компания? С какого-года существует интернет магазин?
  2. На чем специализируется магазин? Какие категории товаров представлены в каталоге? Какие бренды?
  3. Компания сотрудничает с производителями товаров напрямую? Является ли компания официальным представителем продаваемых брендов?
  4. Существуют ли предложения для оптовых покупателей?
  5. Помимо продажи товаров есть ли какой-нибудь сервис?
  6. Если у меня есть вопросы, как я могу их задать и получить ответ?

И многие другие вопросы, которые вы сможете придумать.

Еще можно добавить в текст ссылки на страницу с информацией о доставке, отзывами и перелинковать с ключевыми категориями.

Создание новых категорий под семантику

Зачем это нужно

Чтобы получить трафик по уточненным низкочастотным запросам. Человек из поиска попадает в категорий с отфильтрованными по какому-либо признаку товарами.

  • Люстры
  • Люстры красные
  • Люстры в классическом стиле
  • Немецкие люстры
  • Немецкие красные люстры в классическом стиле
  • и т.п.
  • Израильская косметика
  • израильская косметика для лица
  • израильская косметика для волос
  • израильская косметика для тела
  • израильские кремы
  • израильские кремы с коллагеном
  • и т.п.
  • Зимние шины
  • зимние шины R16
  • зимние шины 175/75 R16
  • зимние шины Aeolus
  • зимние шины Aeolus R16
  • и т.п.

Проблемы подхода

Подход очень понятный. Кажется, что если разветвлять как можно подробнее структуру каталога, придет много трафика. Ведь логично же все!

Помню, на различных конференциях и вебинарах выступал знаменитый Тимофей Квачев и рассказывал, как в компании Тринет разрабатывают систему фильтрации, с помощью которой можно нафильтровать для поисковиков супер подробную структуру по всем признакам товаров. Мы с коллегами сидели и думали, что вот он чудесный способ, который поможет раскачать сайты наших клиентов. Через какое-то время получилось найти соответствующее техническое решение, которое мы начали применять.

Невысокая эффективность

Наши надежды столкнулись с реальностью и были разрушены. Оказалось, что трафик пришедший на огромную структуру, в среднем составлял на каждом проекте 6-10%.

Вдобавок мы получили технические сложности, связанные с особенностями работы такого способа разветвления структуры – поисковые роботы, индексируя десятки тысяч новых страниц, созданные фильтром, положили сайты. Возникла необходимость расширения серверных мощностей. Также индексирование такой структуры оказалось не простой задачей.

Вообще это нормально для крупных интернет-магазинов иметь мощный сервак и решать проблемы с индексированием, мы постепенно научились делать это. Речь о том, что идея на миллион принесла больше проблем, чем результатов.

К самому подходу, который презентовал Тимофей Квачев у меня совсем нет претензий, это технически и по-сеошному круто осуществлять такие решения. Дело в том, что очень немного тематик, где такой подход будет оправдан и даст большие результаты как в кейсах, которые презентовала компания Тринет.

Несколько примеров
  • Мы сильно разветвляли структуру магазина люстр по различным мелким признакам. Спустя годы наблюдения за трафиком мы поняли, что получаем на такие страницы буквально крохи трафика, который еще плохо конвертируется. Реальным эффектом обладали только самые жирные запросы вроде: «интернет-магазин люстр», «купиль люстру спб», «купить светильник в ванную». Какие-нибудь «Красные люстры» или «Хромированные немецкие люстры» не приносили ничего. Спустя время, размышляя на тему спроса в этом бизнесе, мы поняли, что мало какой покупатель может понимать, какая люстра ему нужна, он набирает «купить люстру», а потом шерстит каталог, а у более уточненных запросов мог быть вообще информационный характер.
  • Такая же история с интернет-магазином цветов. «Купить букеты», «Доставка цветов» являются самыми значимыми. Разветвление по всяким видам цветов и стилям букетов ничего не принесла.
  • Такая же история с интернет-магазином косметики. Идея, что страницы «Кремы с коллагеном», «Сыворотки с витамином А» будут приносить трафик не оправдалась. Конкретно в этом случае нужно уточнить, что немного разветвлять стоило, например не просто «Израильская косметика», а «Израильская косметика для волос», «Израильская косметика для лица» и т.д.

Можно возразить, что по высокочастотным запросам конечно же хорошо быть в ТОПе, но иногда это сложно достижимая задача, а разветвление приведет хотя бы низкочастотный трафик. Мне кажется, что усилия по внедрению и поддерживанию такой фильтрации или ручное сильное разветвление структуры того не стоит. Если не получается приводить конверсионный трафик на сайт из поиска (особенно в высоко конкурентных направлениях), может тогда не стоит зацикливаться на SEO? Не потратить миллионы на SEO и получить мало трафика (или вообще не получить) лучше, чем потратить миллионы и все равно получить мало трафика.

В большинстве случаев такой подход не принес нам трафик, зато принес опыт, теперь мы точно знаем, что идеи на миллион только кажутся такими.

  • В качестве положительных примеров использования такого подхода могу назвать интернет-магазины автомобильных шин и дисков. В такой тематике это очень подходящий под спрос инструмент. В некоторых случаях объем разветвления доходит до 39 000 страниц. Пример карты перелинковки.
Сложность реализации

Если разветвление происходит за счет специального фильтра, сложность заключается в его разработке. Если используется готовое решение для CMS, тоже нужны навыки, чтобы создавать много страниц.

Мы используем Mega Filter Pro для Open Cart. Для фильтра существует таблица в базе данных, в которой прописан набор параметров фильтрации и SEO-параметры: URL, мета-теги и текст. То есть, когда отрабатывает определенный URL, указанный в таблице, по параметрам фильтруется каталог, подставляются нужные мета-теги и текст.

Чтобы создать страницы через фильтр, мы делаем следующее:

  • получаем список актуальных товаров на момент создания разветвления (можно из базы данных, можно через парсинг),
  • из атрибутов актуальных товаров, по которым собираемся выполнять фильтрацию генерируем get-параметры, URL и мета-теги, иногда тексты Для этого используем Python, можно использовать Excel, если объемы позволяют,
  • генерируем SQL-запросы и записываем все данные в нужные поля таблицы фильтра.

Иногда выполняем более сложные фильтрации. Например, размеры автомобильных шин по маркам авто.

Данные о размерах взяты со стороннего сервиса, сопоставлены с актуальными товарами и нафильтрованы, как описано выше.

Самое главное преимущество такого подхода заключается в том, что при создании страниц, товары сразу закреплены за новым разделом, т.е. нафильтрованы. Без этого разветвлять большой каталог не представляется возможным.

Если у вас десятки-сотни товаров и они почти не меняются, нормальным вариантом будет проработать каталог вручную, т.е. создать категории и привязать к ним товары. Не стоит дробить каталог сильно, сосредоточьтесь только на самых важных признаках. Чем чаще меняются товары в каталоге, тем проблематичнее их будет раскидывать по всем категориям.

Создание региональных поддоменов

Поисковики ранжируют и показывают вам сайты, основываясь на местоположении. В поиске Яндекса сильно выражено ранжирование по регионам нашей необъятной. Хорошая подробная статья на эту тему. В Гугле такой выраженности в рамках российских регионов я не замечал.

Существует работающий способ создания региональных поддоменов для интернет-магазина. Он заключается в том, что вы фактически не создаете другой сайт, не создаете отдельную директорию на сервере и отдельную базу данных. Все происходит в рамках одного сайта:

  • в системе создается новый регион со своим URL, например voronezh.site.ru,
  • пишутся скрипты подменяющие название города в мета-тегах на город регионального поддомена, например СПб подменяется на Воронеж.

В итоге вы можете сделать сколько захотите клонов одного сайта, во время посещения которых в зависимости от названия города в URL будут выводится страницы каталога, содержащие нужный топоним в мета-тегах. При этом товары будут выгружаться из той же базы, т.е. тот же самый ассортимент. Выглядит как спам? Да это он и есть, это же SEO! Но это законно.

Какие шаги нужно выполнить

  • Реализовать возможность создавать поддомены на вашем сайте, где будет подменяться город в мета-тегах, генерироваться карта сайта для каждого поддомена и подставляться в robots.txt. В микроразметке адреса также должны меняться.
  • На каждом поддомене нужно уникализировать страницу контактов, где будет выводиться какой-нибудь адрес, принадлежащий региону. Нормально работает подход, когда указывается адрес терминала любой транспортной компании. Будет еще лучше, если вы укажете реальные адреса ваших представительств. На странице с контактами хорошо будет вставить карту с координатами. Такую можно сделать в конструкторе Яндекс Карт.
  • Для каждого поддомена нужно создать аккаунт в Яндекс Вебмастере, указать карту сайта и указать регион.
  • Важно следить, чтобы на поддоменах не дублировался текстовый контент. Если у вас на главной основного домена и в категориях есть тексты, сделайте так, чтобы на поддоменах они не выводились. Если вам понадобятся тексты на разных поддоменах, нужно заложить такую возможность при разработке инструмента для создания поддоменов.
  • Для карточек можно написать скрипт, который будет каким-нибудь образом уникализировать описания, например как в случае с мета-тегами просто подставлять нужные топонимы. Чаще всего я вообще не трогаю описания и не получаю за это никаких санкций.
  • Если у вас есть блог, его также можно выпилить с поддоменов или указать во всех статьях canonical с адресом статьи на основном домене.

Плюсы такого подхода

Создание поддоменов для интернет-магазина поможет увеличить трафик тем, кто уже уперся в плато – визиты не растут и не падают, или тем, кто входит в сильно конкурентную нишу, например интернет-магазин шин и дисков, поддомены помогут не ждать, когда будет успех в своем регионе, а будут собирать трафик из других городов.

Конечно все сильно зависит от тематики и спроса в регионах, например с шинами и дисками работает отлично, с израильской косметикой не очень.

Сложности такого подхода

Они могут таиться в арихитектуре вашего сайта и серверных мощностях, которые вы арендуете. Если в магазине сотни тысяч товаров, а сам сайт реализован на CMS, которая не предназначена для такого объема, поисковые роботы (и всякие другие краулеры), индексируя сайт, могут создать очень большую нагрузку на базу данных (она же одна на все поддомены).

Оптимизация отзывов

При анализе семантики в любой отрасли вы скорее всего столкнетесь с фразами, которые будут содержать слово отзывы. Иногда это будет весомая группа запросов.

Пример, анализ поискового спроса, какие слова доминирую среди всех фраз:

Как оптимизировать

Довольно творческая задача, каких-то конкретных рекомендаций у меня нет. Чаще всего слово отзывы встречается во фразах, которые содержат название какого-нибудь товара – бренд, модель, характеристики. Поэтому добавьте в мета-тегах карточки слово «отзывы», а также обязательно возможность оставить отзыв через форму на странице. Конечно желательно, чтобы там были написаны отзывы, это определенно повышает шансы на ранжирование. Сложность заключается в том, что в поиске по таким запросам обычно ранжируются отзовики или карточки маркетплейсов с сотнями отзывов, простая карточка с 1-2 отзывами вряд ли пролезет, но попробовать лишним не будет.

Также можно поэкспериментировать с созданием отдельных страниц с отзывами по разным темам, например «израильские шампуни отзывы», «косметика с экстрактом улитки отзывы». Почти то же самое что и создание категорий под более точные запросы, только в этом случае вместо товара за страницей надо закрепить карточку отзыва. Такие страницы неплохо ранжируются вместе с отзовиками. Пример такого подхода описан в кейсе.

Основная сложность заключается в том, что нужно разработать такой функционал, с помощью которого можно создать страницу и связать с ней подходящие записи из базы данных. А еще сложнее накопить отзывы реальных клиентов, чтобы было что создавать.

Информационные форматы

Постить статьи в блоге интернет-магазина, чтобы собрать побольше трафика кажется очевидной идеей. Такое желание может сильно подкрепляться большим количеством фраз информационного характера, которое вы обнаружите при анализе поискового спроса. Еще кажется, что если в статье разместить подходящие под тему статьи товары, то это повлияет на продажи, особенно если тексты в статьях будут «продающими».

На самом деле очень сложный вопрос, может ли трафик на блог помочь сконвертировать посетителя в покупателя, ведь между желанием узнать о солнцезащитном креме, о том как и где делают изюм или как производятся зимние шины и настоящим намерением купить эти товары существует огромная пропасть.

Когда стоит пробовать писать блог для интернет-магазина

  • Когда товар настолько новый, редкий и специфический, что в целом у потенциальных покупателей больше вопросов, чем намерений. Например, какой-нибудь редкий БАД, для которого только через статьи можно собрать трафик и предоставить описание, исследования и другую информацию.
  • Второй случай похож на первый – специфическая тематика, где много тем для статей, только коммерческий спрос присутствует в большом объеме. Например, чай и кофе или редкие сорта меда. Таких ценителей может сильно интересовать различная информация – как производится, как хранится, как выбрать, какие различия и т.д. Мне кажется такой контент имеет большой потенциал на конвертацию в покупки. Это сильно отличается от информационного спроса в очень частотных тематиках, например в люстрах и светильниках, шинах и дисках.

Стоит ли писать статьи, если вы продаете товары в мейнстримных конкурентных нишах? Я склонен считать, что это лишняя трата времени, денег и внимания. Если у вас не растет трафик из поиска на каталог, оставьте все как есть, оптимизируйте поступающие товары и категории, следите за техническим состоянием, а вместо написание блога перенаправьте ресурсы на другие маркетинговые или бизнес-нужды

Если все-таки хочется попробовать поработать с информационным трафиком, запланируйте определенный объем тестовых статей и проследите в течение нескольких месяцев, сколько посетителей приходит на них, используйте Вебвизор, чтобы оценить вовлеченность. Попробуйте придумать какие-нибудь альтернативные информационные страницы, например FAQ – короткий вопрос с коротким ответом. Пример работы с таким форматом описан в кейсе.

Если решили делать блог, постарайтесь делать его максимально качественным и полезным. Не отдавайте все на откуп копирайтерам на биржах или подрядчикам по SEO. Лучше писать статьи самостоятельно, потому что любой подрядчик не понимает в вашем деле абсолютно ничего. Если есть возможность, можно поручить такую задачу какому-нибудь сотруднику. Или хотя бы проверяйте то, что пишут вам копирайтеры.

Как оценить влияние информационных форматов на продажи

Это самый сложный момент. Еще на этапе идеи проработки информационных запросов вам стоит подумать, как будет отслеживаться покупка человека, пришедшего на ваш сайт через блог или другой формат.

Пара идей:

  • На страницах можно разметить промо-коды, которые будут нести в себе информацию, отражающую тип информационного формата и определенную тему. Например, kak_vybrat_krem_na_leto_byuti_blog или kak_vybrat_patchi_faq. Срабатывание промо-кодов при покупках будет доказательством влияния информационного трафика на продажи. Можно попросить веб-мастера, чтобы такие промо-коды показывались только тем, кто пришел из поисковой выдачи.
  • Использовать Logs API Яндекс Метрики. Вся информация в интерфейсе Метрики является агрегированной по какому-либо параметру, Logs API позволяет получить «сырые данные», то есть информацию о каждом визите уникального пользователя. Для нашего клиента da-vita.ru, на сайте которого активно создается информационный контент, с помощью Logs API мы попытались выявить наличие покупок у посетителей, которые впервые пришли на сайт через блог из поисковой выдачи.

Результаты:

Период с 2018 по 2021 годы.

На блог было совершено 51260 визитов из поисковых систем, в основном все визиты были единичными, т.е. перешел по ссылке, получил информацию и больше никогда не возвращался. Пользователи, которые впервые пришли на блог совершили 36 покупок, 25 покупок были совершены сразу после посещения статьи.

На FAQ было совершено 76414 визита, всего покупок 24, купили сразу – 9.

Цифры говорят сами за себя – трафик есть, конверсий супер мало. При этом продвигать информационные форматы для интернет-магазина косметики не кажется плохой идеей, тут есть о чем написать и как продемонстрировать свои товары и экспертность. Конечно, можно сказать, что блог и FAQ может влиять на впечатление о компании и сказываться на продажах опосредованно, и любой трафик на сайт полезен, но такое восприятие проработки информационного трафика выходит за рамки SEO, которое заказывает обычный малый бизнес – клиент платит за трафик, который должен принести ему продажи, а не просто посетителей.

Дополнительные рекомендации

Не удаляйте страницы

Когда у вас временно заканчивается какой-либо товар или вы принимаете решение об его полном удалении из ассортимента, не выключайте карточку. Вместо этого сделайте для товаров статус «нет в наличии» или «снято с продажи». Товары с этим статусом можно сортировать в конец каталога или просто не показывать, но при этом страница не будет отключенной, то есть ответ будет 200, а не 404.

Поисковики любят адреса с историей, особенно Google по моим наблюдениям. На такой URL может постепенно прирастать трафик, потому что старый оптимизированный товар будет косвенно соответствовать поисковым запросам пользователя. Можно сказать, что это нецелевой трафик, но зато он будет. Есть вероятность, что клиента, пришедшего за таким товаром могут заинтересовать другие предложения.

Если все-таки вам не подходит вариант хранить такие адреса, например, потому что их очень много, посмотрите объем трафика, который приходит на каждый URL и примите решение, какой товар оставить, а какой полностью отключить.

Пример – сегментация по визитам на URL карточек.

Второе место по количеству визитов за месяц занимает снятый с продажи товар:

Также у вас может быть рубрика Новости, на такие страницы тоже с течением времени может приходить трафик.

Пример – сегментация по визитам на новости:

За 10 месяцев на эти страницы было совершено 173 визита из поисковой выдачи, есть несколько страниц-лидеров. На эти страницы можно добавить ссылки на приоритетные категории, виджеты с товарами. Также добавить в мета-теги и текст ключевые слова, чтобы страница могла получше ранжироваться. Ключевые слова можно написать на свое усмотрение или попытаться найти рекомендации.

Для этого можно воспользоваться Serpstat, SERanking или подобными сервисами. Нужно просканировать страницу и получить «Упущенные ключи»:

Еще можно попробовать использовать «Рекомендованные запросы» из Яндекс Вебмастера:

Нажмите «Получить рекомендованные запросы», через некоторое время они будут подготовлены, нужно будет отфильтровать их по URL.

Не стоит сильно заморачиваться с такими побочными страницами, но можно позаниматься, когда уже все сделано.

Перелинковка

Иногда перелинковка может подаваться как способ передать с каких-то страниц на приоритетную продвигаемую «вес», тем самым улучшив ее ранжирование. На мой взгляд это какая-то муть. Перелинковку стоит сделать для удобства пользователя и улучшения обхода сайта поисковыми роботами.

Пример – автоматический вывод в карточку нескольких связанных с ней категорий:

Пример – автоматический вывод в родительскую категорию вложенных в нее скрытых категорий:

Не меняйте адреса

Не меняйте URL карточек, категорий и других страниц, которые приносят трафик без очень острой необходимости. Иногда можно встретить рекомендации в духе, что для SEO просто необходим человекопонятный URL (ЧПУ), а у вас страница вида site.ru/category/668400, или между словами нужно использовать дефис, а у вас нижнее подчеркивание site.ru/category/nazvanie_producta_i_artikl. Не меняйте адреса.

Отмечу, что системные адреса CMS вида site.ru/index.php?route=product/product&product_id=2344 заменить на ЧПУ стоит.

Какие результаты приносят перечисленные методы

Лучше всего результаты можно продемонстрировать на графиках с реальным трафиком интернет-магазинов наших клиентов.

mentalshop.ru

Работаем с 2016 года по настоящее время:

На графике распределение трафика из поисковых систем по разным группам страниц за 2018-2022 гг. В этой тематике есть сезонность.

Выглядит как история взлетов и падений. Мега рост в 2020 году связан с оффлайновой рекламной кампанией, вследствие чего на сайт было совершено большое количество переходов по брендовым запросам (которые содержат mentalshop) из многих регионов России.

Какие работы реализованы на этом сайте:

  • оптимизация карточек;
  • оптимизация категорий товаров и категорий брендов;
  • создание региональных поддоменов.

Примерно в 2019 году мы вышли на плато по трафику на главную страницу и каталог (категории и карточки), увеличивать удается только за счет создания региональных поддоменов – оранжевый сегмент.

da-vita.ru

Работаем с 2017 года по настоящее время:

Распределение трафика за 2018-2022 гг.

Какие работы реализованы на этом сайте:

  • оптимизация карточек;
  • оптимизация категорий товаров и категорий брендов;
  • развитие структуры – создание дополнительных категорий под более точные запросы, они не выделены в отдельный сегмент, а относятся просто к группе «Категории», помеченные серым цветом;
  • оптимизация под информационный спрос – создание блога и FAQ;
  • проработка отзывов;
  • создание региональных поддоменов.

Очередная история успеха и неудачи – постепенное наращивание трафика вплоть до первой четверти 2020 года, потом резкий спад. С 2017 по 2019 год трафик удавалось наращивать за счет тщательной проработки карточек товаров, которые тогда и сейчас являются основной точкой входа на сайт. С начала 2019 года до апреля 2020 значительное наращивание трафика произошло за счет блога и FAQ – оранжевый и синий сегменты.

С апреля резко сократился трафика на информационные форматы, но остался прежним на карточки товаров. Причина резкого снижения информационного трафика осталась для нас загадкой. Почти весь трафик на инфо шел из Гугла, в апреле 2020 года (ковидный локдаун) клиент временно приостановил сотрудничество, соответственно прекратилось регулярное создание контента и отправка его на индексирование, возможно это послужило причиной падения, Гугл как бы «потерял интерес» к нашему контенту. Другая версия состоит в том, что на тот момент были изменение алгоритмов ранжирования BERT, которые могли повлиять на рост трафика как аномалия. Еще одна версия, что просто угас интерес людей к темам, которые раньше приносили значительное количество трафика.

Для этого сайта самым эффективным было оптимизировать карточки, создавать информационный контент. Создание дополнительных категорий, создание региональных поддоменов дали незначительный эффект. Проработка отзывов также принесли немного трафика, но это очень интересный кейс по привлечению пользователей с таким интентом.

the-koleso.ru

Работаем с 2017 года по настоящее время:

Распределение трафика за 2018-2022 гг. На графике ярко выражена сезонность – шины покупают перед летом и зимой.

Какие работы реализованы на этом сайте:

  • оптимизация карточек;
  • оптимизация категорий товаров и категорий брендов;
  • создание большого количества страниц с помощью системы фильтрации (подход описан выше) – красный сегмент;
  • создание региональных поддоменов – оранжевый сегмент.

Как видно на графике основной движущей силой являются региональные поддомены, на которых в свою очередь трафик идет на карточки и страницы-фильтры.

big-bears.ru

Работаем с 2020 года по настоящее время:

Распределение трафика за 2020-2022 гг.

Какие работы реализованы на этом сайте:

  • оптимизация карточек;
  • оптимизация категорий товаров;
  • оптимизация главной страницы, которая стягивает на себя весь трафик – синий сегмент;
  • создание региональных поддоменов – красный сегмент.

Почти все целевые поисковые запросы ведут на главную страницу, это удается достичь путем добавления нужных ключевых слов в название карточки, которое выводится на странице (об этом написано выше). Существенное количество трафика приносят региональные поддомены, на которых трафик идет также на главную страницу.

megaposm.com

Работаем с 2020 года по настоящее время:

Распределение трафика за 2020-2022 гг.

Какие работы реализованы на этом сайте:

  • оптимизация карточек;
  • оптимизация категорий товаров;
  • развитие структуры – создание дополнительных категорий под более точные запросы, они не выделены в отдельный сегмент, а относятся просто к группе «Категории», помеченные оранжевым цветом;
  • создание региональных поддоменов – красный сегмент.

Очень трудный кейс. Бизнес занимается производством оборудования из оргстекла – pos-оборудование. Сложность заключается в том, что это больше b2b тематика, возможно такое легче продвигать в виде корпоративного сайта, клиент захотел формат интернет-магазина.

Основной рост трафика достигается за счет тщательной проработки карточек, проработки категорий и развития структуры. Мега рост в октябре 2020 года – искусственный, мы экспериментировали с накруткой трафика (по согласию клиента конечно), о накрутках будет написано ниже.

Выводы по примерам

Я привел эти примеры, чтобы показать, что нет универсального работающего метода, который обязательно обеспечит любой интернет-магазин трафиком. В каждом случае точками роста будут разные форматы – где-то тщательная проработка каталога, где-то развитие категорий, создание поддоменов или создание информационных страниц. Лучше всего не надеяться на какой-то определенный подход, а попробовать все по мере своих возможностей: оптимизируйте главную, карточки и категории, попробуйте создать дополнительные категории (варианты подходов описаны выше), если есть техническая возможность создайте региональные клоны основного сайта (подход описан выше), если вы видите потенциал в создании информационного контента, пробуйте.

В любом из подходов оценивайте результаты - определите объем создаваемых форматов, например поддоменов или статей, реализуйте и отслеживайте трафик на эти группы страниц, по прошествию времени оцените результаты и примите решение о прекращении или продолжении такой работы. Такой подход поможет вам не создавать работу, которая не приносит результатов. Об этом подробнее я напишу в следующей статье об оценке результатов в SEO.

Как продвигать корпоративный сайт

На мой взгляд продвижение корпоративного сайта требует немного другого подхода в отличии от продвижения интернет-магазина. В начале статьи я попытался описать эти различия. В случае с продвижением услуг или сложных товаров (каталогов без функционала карточек и корзины) не нужно стремиться наращивать количество страниц, а нужно сделать тщательный анализ семантики, из которого станет понятно, какие запросы на какие страницы «посадить» и какие страницы создать.

Как продвигать сайт без семантики

Если у вас нет возможности нанять сеошников или сделать анализ поискового спроса и поисковой выдачи самостоятельно, следуйте своей бизнес-логике:

  • Просто создавайте страницы, которые будут соответствовать определенной теме, например услуге или товару.
  • Пропишите мета-теги Title и Description.
  • Добавьте на эти страницы тексты, в которых будет только та информация, которая будет полезна вашим клиентам – описание особенностей и схемы работы, цены, прайс-листы, фотографии и т.п.
  • Если ваша отрасль требует наличие функционала расчетов типа калькуляторов, попробуйте реализовать.

Иными словами, как бы поставьте себя на место клиента и создайте такой сайт, который будет решать все его потребности, т.е. предоставлять всю необходимую информацию для решения о сделке. Если вы сделаете мета-описание и текстовое описание на ваших страницах, вы автоматически получите оптимизированные страницы, которые будут содержать ключевые вхождения.

Как продвигать, основываясь на семантике

Анализ поисковых фраз, поисковой выдачи и конкурентов поможет вам понять, как нужно делать SEO для вашего корпоративного сайта.

Зачем это нужно и как сделать я попытался раскрыть в следующих статьях:

Как сделать SEO самому - Часть 3: создание семантического ядра – раздел Можно ли обойтись без семантического ядра

Автоматизация - Анализ поисковой выдачи, кластеризация по серпам с помощью Python. В этой статье описан способ сбора URL из поисковой выдачи, и три способа анализа – ручной, кластеризация с помощью платных сервисов и кластеризация по URL с помощью Python.

Результатом такой работы будут группы запросов, которые объединены не по смыслу, а по составу поисковой выдачи. Именно так можно понять для каких запросов нужны страницы с контентом, для каких – страницы с таблицами цен или прайс-листами, для каких нужны статьи и т.д. Иногда, чтобы «дожать» кластер запросов нужно сделать и страницу с описанием услуги и статью на эту тему, например такой подход можно применить при продвижении косметологии – для каждой услуги нужно сделать и коммерческую и информационную страницы.

Иногда при анализе выдачи можно увидеть, что по запросу ранжируются только агрегаторы, скорее всего в ТОП не получится пролезть вашему сайту, можно рассмотреть размещение своей организации на этих площадках, так потенциально можно получить SEO-трафик.

Описание подхода по шагам

Планируем посадочные страницы

После кластеризации по смыслу и кластеризации по поисковой выдачи создайте план-схему, т.н. «таблицу релевантности», где рядом с кластерами будут указаны соответствующие посадочные страницы.

Оптимизируем страницы

Мета-теги

Такой же принцип написания мета-тегов, как для страниц интернет-магазина, который я описывал выше – нужно описать содержимое страницы, используя ключевые слова из кластера. Составьте адекватное предложение без спама.

Пример - Мета-теги для сайта-каталога (не интернет-магазина) Certex.

Фразы из кластера:

  • din 82101
  • скоба din 82101
  • скоба такелажная
  • скобы такелажные купить
  • скоба омегообразная
  • скоба такелажная омегообразная
  • скоба такелажная прямая
  • Title: Такелажные скобы - прямые и омегообразные DIN 82101 купить в СПб, цена на сайте Certex.
  • Description: Такелажные скобы: G-209 (DIN 831), G-210 (DIN832), G-2130 (DIN 833), G-2150 (DIN 834). Доставка по России от международного концерна Certex. Тел: 8 (800) 500-57-68.

Если вы решите «посадить» крупный кластер на одну страницу, все слова могут не уместиться в одно адекватное читабельное предложение, можно попробовать сделать два предложения, разделив их вертикальной чертой. Может получиться немного спамно, но никаких серьезных последствий от поиска не будет, просто страница не получит позиции в поиске по нужным фразам. Если такое будет зафиксировано на этапе анализа, можно будет убрать одно из предложений. Фразы, не вошедшие в Title, попробуйте использовать в тексте.

Пример - Мета-теги для корпоративного сайта Muchenergy.

Кластер:

  • выполнение технических условий ленэнерго
  • выполнение технических условий на технологическое присоединение
  • заявка на технологическое присоединение ленэнерго
  • ленэнерго заявка на технологическое присоединение
  • технологическое присоединение к электрическим сетям ленэнерго
  • ленэнерго подключить дом
  • подключение к электросетям ленэнерго
  • ленэнерго подключение
  • ленэнерго подключение электричества
  • подключение электричества ленэнерго
  • подключение участка к электричеству ленэнерго
  • подключение к электросетям ленэнерго участка
  • подключение электричества к участку ленэнерго
  • ленэнерго подключение участка
  • подключение электричества к частному дому ленэнерго
  • ленэнерго подключить 15 квт
  • ленэнерго ту на подключение 15 квт
  • подключение 15 квт ленэнерго
  • подключение участка к электричеству 15 квт ленэнерго
  • ленэнерго подключить участок к электричеству
  • ленэнерго подключить участок
  • ленэнерго технологическое присоединение
  • технологическое присоединение ленэнерго
  • Title: Выполнить технические условия подключения к электросетям под ключ к частному дому земельному участку | Выполнить технические условия Ленэнерго.
  • Description: Компания MuchEnergy оказывает услугу по подготовке, отправке документов в компанию поставщика электроэнергии, выполнению ТУ для частных домов и земельных участков, выполнению ТУ Ленэнерго. Заявку можно оформить удаленно на сайте или по телефону: +7(921)983-72-15.
Контент страницы

Создание контента – самый сложный этап оптимизации корпоративных сайтов.

Если вы когда-нибудь пытались найти и заказать услугу, наверняка сталкивались с ситуацией, когда перед вами на странице портянка текста, которая не отвечает на вопросы. Вы не можете понять, какие компетенции и опыт у поставщика услуг, каким образом он будет решать ваши задачи, не можете получить конкретную информацию о ценах, сроках и порядке исполнения и т.д. Вместо ответов перед вами просто текст с ключевыми словами, стоковые фото, которые были взяты из поиска по картинкам.

По моему опыту очень редко можно встретить клиента, который озабочен, какого качества контент будет размещен на его сайте, еще реже того, кто будет писать тексты о своих услугах или хотя бы предоставлять материалы. Услуга SEO воспринимается как реклама – дал бюджет, пошел трафик, об этой проблеме я писал в статье Как сделать SEO самому - Часть 1: Введение, что такое SEO

Самое простое решение для SEO-подрядчика заказать текст на бирже копирайтеров и взять картинки из поиска. Может быть такой текст даст позиции и трафик, но если ваш контент не отвечает на вопросы потенциального клиента, не информирует его и не вызывает интерес к вашим услугам и, как следствие, не приводит к конверсиям, в чем смысл SEO?

Как написать хороший текст

Выше я писал про создание текста для главной страницы интернет-магазина - вы как бы ставите себя на место потенциального клиента, формируете вопросы, на которые хотите получить ответы, из развернутых ответов получится достойный текст. Если вы достаточно емко раскрываете тему, скорее всего все нужные ключевые слова уже будут в тексте, если ключевиком не хватает, попробуйте корректно их «пристроить».

Вместо тысячи слов рекомендую лучших в своем деле – агентство Собака Павлова и их кейс, который отлично показывает как составить вопросы от лица клиента, у них это называется «модель информационных ожиданий»:

Из этого и других кейсов, статей можно набрать очень много идей для создания текстов. Кстати, Собака Павлова давний хейтер SEO, предполагаю, что из-за индустрии текстовых бирж.

В качестве достойного примера из нашей практики могу выделить работу с компанией Muchenergy. Мы составляли для каждой страницы «модель информационных ожиданий», как завещала Собака Павлова, клиент предоставлял тексты и нужные фотографии. Заказчику сначала было некомфортно писать ответы, потому что много времени уходило на формулировку. Мы попросили не стесняться и писать потоком с любыми ошибками и речевыми оборотами. Потом сами редактировали и верстали. Так получился достойный контент, который наполнен смыслом.

Пример страницы 1

Пример страницы 2

Анализ проделанной работы

Вы сделали техническую оптимизацию, собрали и проанализировали ключевые слова, сгруппировали по составу поисковой выдачи, подготовили таблицу релевантности, «посадили» ключевые слова в мета-теги и тексты, теперь нужно понять, работает ли ваш подход.

Основная цель SEO – трафик на ваш сайт, опережающим показателем для трафика будет позиция в поисковой выдаче по ключевой фразе из семантического ядра, опережающий показатель для позиции – URL вашего сайта, который выбрал поиск для ранжирования по ключевой фразе.

Вам нужно загрузить семантическое ядро в сервис для сбора позиций, например Topvisor. Когда результаты будут получены, по каждой фразе нужно соотнести собранные сервисом URL с запланированными в вашей таблице релевантности. Если URL, который выбрал поиск для ранжирования по какой-либо фразе совпадает с запланированным адресом, вы на верном пути – правильно подготовили тип страницы и контент, основываясь на анализе поисковой выдачи. Далее следует обратить внимание на позицию, хорошо, если посадочная страница окажется как можно скорее в ТОП100 и далее ближе к ТОП10.

Если URL на выдаче не совпадает с запланированным, нужно начать разбираться почему – пересмотреть состав выдачи по запросу, может быть вы неверно определили тип посадочной страницы, например посадили информационный запрос на страницу с услугой, может быть что-то отсутствует в контенте, что есть у конкурентов – таблицы с ценами, прайс-листы, фото или видео.

Пример анализа позиций и сопоставление ранжирующихся страниц с запланированными. Как это сделать, опишу в следующей статье:

Дополнительные рекомендации

Не создавайте большую структуру

Подход, при котором вы наращиваете структуру как для интернет-магазинов может значительно навредить. Я как-то работал с сайтом, где были реализованы сотни страниц по принципу «1 ключ – 1 страница», результатом такой оптимизации было явление, которое называют «каннибализацией» - когда поиск не может «определиться» какую страницу ему ранжировать. В результате на поиске после каждого апдейта поисковой базы по одному и тому же запросу появляются разные страницы, не получая при этом высокие позиции и трафик.

Региональные страницы

При анализе семантики у вас могут обнаружиться ключевые фразы с названиями других городов, например «подключение IP-телефонии Челябинск», «Ландшафтный дизайн Псков». Если у вас есть возможность оказывать услуги в соседних регионах, для таких запросов просто нужно подготовить отдельные страницы с условиями и ценами.

Про накрутки

SEO ассоциируется с разного рода накрутками, раньше их было довольно много, почитать можно тут.

Самые известные – покупка ссылок, написание seo-текстов, накрутка поведенческих, на них выросла целая индустрия ссылочных бирж и сайтов-линкопомоек, текстовых бирж и подобных сервисов.

На эту тему рассуждаю в первой статье, кратко – раньше поисковые машины использовали простые алгоритмы ранжирования, в которых заинтересованные люди быстро находили дыры и с успехом их эксплуатировали, с тех времен за SEO закрепился статус «магического» способа навалить трафик в короткие на сайт.

Я на 100% против накруток, потому что:

Высокий риск

Я не готов ставить сайт клиента, на который было потрачено много ресурсов – деньги, время разных специалистов, моральные усилия даже под 1% риска санкций от поисковиков. Риск оправдан в каких-то других областях, например в спекуляциях разного рода активами, где люди тратят ресурсы, закидывая удочки в разные активности в поисках профита. Когда речь идет о продвижении сайта, нам нужен четкий алгоритм действий. Накрутки караются фильтрами и в конечном итоге обходятся очень дорого. Вы потеряете накопленные результаты и, очень вероятно, возможность делать SEO в дальнейшем.

У нашей команды есть опыт работы с сайтом, который был одновременно под Минусинском и Пингвином, хуже санкций себе представить сложно. На мой взгляд проще было бы создать новый сайт на новом домене. Сложность удаления ссылок заключалась в том, что их закупали разные подрядчики в разные годы. Это были «вечные» ссылки, которые размещаются внутри статей на разного качества сайтах. Они были куплены на разных ссылочных биржах, к которым у нас не было доступа, мы связывались с владельцами сайтов с просьбами об удалении. То есть клиент в течение многих лет вкладывал большие деньги в SEO, покупались ссылки, которые вместо профита дали серьезный ущерб, обнулили все накопленные результаты, а сложность удаления этих ссылок привела к тому, что устранение проблемы и выход из-под фильтра растянулся на годы.

Также у нас есть опыт получения Баден-Бадена за попытку влиять на ранжирование с помощью текстов, выше в разделе про тексты для интернет-магазинов я упоминал об этом. Написали небольшие тексты во всех категориях и во многих карточках для магазина Lampabar.ru. Не могу сказать, что тексты были слишком спамными, но Яндексу это не понравилось, в итоге сайт был понижен в ранжировании далеко за ТОП20 по любым запросам. Удаление текстов и отмена санкций заняла много времени. В итоге все затраты на написание текстов вылетели в трубу, а на сайт почти не было переходов из поиска, что значительно ударило по продажам.

Непонятный механизм работы

Считаю неприемлемым в маркетинге использовать инструменты, механизм которых непонятен, а позитивное влияние сложно зафиксировать.

Ссылки

Основная идея: увеличивая количество ссылок на сайт, можно передать на сайт «ссылочный вес», при этом нельзя померить этот «вес», нельзя определить какой ссылочный донор даст больше этого «веса». На самом деле очень смешно вообще говорить об этом «весе» (мать его!) в 2022 году - какая-то мифическая абстрактная величина, чистой воды спекуляция, с помощью которой сеошники создавали видимость сложнейшей интеллектуальной работы. Раньше эти разговоры о «весе» воспринимались нормально, потому что ссылки работали. Очень хорошо об этом написали ребята из Nimax в этой статье:
„Действительно, ссылки закупать легко, конкурентов анализировать удобно, процесс во многом автоматизируется либо выполняется дешево с помощью стажеров. Разница между бюджетами/трудозатратами на покупку ссылок и отдачей в виде клиентов из поиска была колоссальной — сотни, иногда тысячи процентов ROI.“
„Да, можно получить ссылку со СМИ, купив там статью на правах рекламы, или накрутить «живые сигналы» из соцсетей, проведя акцию, условием которой будет ссылка на ваш сайт. Но ROI этих затей будет на порядок ниже, чем мега-возврат, который можно было получить в старые-добрые времена ссылочных накруток. Поэтому про массовую закупку ссылок можно забыть, лишь изредка используя ее в качестве дополнительной стратегии.“

Это статья была написана в 2016 году, в 2022 году про закупку ссылок нужно забыть навсегда.

Еще кратко скажу, что существует что-то вроде белого линк-билдинга, когда сеошники пытаются договориться с владельцами сайтов не ликопомоек о платном размещении или бесплатном, когда парсят сайт, обнаруживают ссылки с ответом 404 и предлагают свою ссылку для замены. К этому занятию у меня тоже негативное отношение, потому что это на словах звучит все интересно, на деле на это уходит масса времени, а результат абсолютно не измеряем.

Какой опыт работы ссылками у меня

Небольшой, но достаточный, чтобы раз и навсегда решить, что это бестолковое и рискованное занятия. Я начал работать в SEO в 2015 году, как раз тогда заработал Минусинск. Мы по-немногу пытались покупать ссылки на Сапе, как раз тогда нам на сайт клиента прилетели санкции (именно об этом писал чуть выше), тогда было решено вообще перестать пользоваться этим инструментом.

Через некоторое время, посмотрев вебинар Шахова, который рассказывал про некий Непот-фильтр. Если сайт находится под этим фильтром, то он прост не передает «вес». Также Шахов дал метод проверки через операторы поиска (уже не помню какие).

Тогда мы спарсили Сапу, каждого донора пропустили через сервисы Xtools и другие, чтобы выявить более менее приличные линкопомойки. Покупали ссылки, иногда арендовали на главных страницах, стоимость которых была несколько тысяч в месяц, проверяли через операторы поиска, пытались соотнести с влиянием на позиции. На такую возьню ушло примерно полгода, а результаты то ли были то ли не были, никто ничего не понял, и еще оператор, с помощью которого пытались определить непот-фильтр перестал работать. Эксперимент закончился, и на теме ссылок была поставлена жирная точка. Больше всего я возился с ссылками, чтобы их удалить с разных доноров, чтобы попытаться улучшить положение нашего клиента, о котором я писал выше и предупредить возникновение таких же проблем у других, которым тоже в разное время разные подрядчики наращивали «ссылочную массу» 💩.

Тексты

Основная идея: размещая тексты с ключевыми словами, можно усилить ранжирование по поисковым запросам, добавляя ключевые слова, можно «укрепить/усилить» ранжирование по какому-то определенному запросу.

Тексты используются до сих пор, но так откровенно спамить как раньше уже нельзя. Раньше тексты давали заметный прирост позиций, сейчас результат совсем неочевиден и может отличаться от проекта к проекту. Про тексты я писал выше, считаю, что не стоит писать тупые SEO-тексты, которые портят сайт, несут риски санкций, а результат неочевиден.

Накрутка поведенческих

Основная идея: нужно обеспечить много переходов от уникальных пользователей с разных устройств по определенному запросу на определенный URL, тогда поисковая машина зафиксирует высокий CTR и соответственно интерес именно к вашему сайту и повысит его ранг.

Это самая тупая накрутка, которая приносит профит только тем, кто создает такие сервисы. Мы конечно ее тестировали, но результатов вообще не заметили и решили дальше не испытывать судьбу.

Вообще накрутки это своего рода магическое мышление, может казаться, что есть какой-то способ, какой-то секрет, который позволит проскочить в ТОП поисковиков. Могут быть совпадения, когда вы заказываете накрутки, измеряете результат, и через какое-то время кажется, что все улучшается, например растут позиции. Это почти как если у вас заболело ухо, а бабушка говорит, что нужно промыть его чаем и представить себя стоящим на Луне со здоровым ухом. Вы это делаете, и ухо проходит. Но на самом деле непонятно, прошло ли оно само собой, или все-таки помогла магия.

Краткий итог про накрутки

Не делайте накрутки, делайте обычное SEO без магии. Ну будьте вы людьми, ребят.

  • непонятно, как работает,
  • невозможно отследить результат,
  • очень рискованно из-за возможных санкций,
  • стоит денег.

На дистанции абсолютно всегда выигрывает «белое» SEO. Если вы все сделали как надо, но результаты неудовлетворительные, не пытайтесь заказывать накрутку, просто не делайте SEO, потратьте деньги и время на другие бизнес-активности.

Вывод

В этой статье я попытался рассказать о работающих способах оптимизации интернет-магазинов и корпоративных сайтов. Статья получилась неполная, потому что сложно раскрывать каждую мелочь, особенно когда каждый подход неоднозначный – в одном случае способ будет работать, в другом - нет. Научиться делать SEO можно только в процессе.

Как оптимизировать

Чтобы оптимизировать сайт вам нужно разместить ключевые слова в мета-тегах и в текстовом описании. На мой взгляд бОльшим эффектом обладают мета-теги. Одно не отменяет другое – оптимизируйте и мету и текст, но мета в приоритете.

Мета-теги

Рекомендую вам не заморачиваться с длиной и количеством слов. За длинные мета-теги вы не получите санкции от поисковика. Самое плохое, что может случиться, если вы сильно перегнули с длиной, страница не будет ранжироваться, это легко будет исправить. Самое главное – не спамьте.

Способы продвижения интернет-магазинов

Мета теги

Чтобы оптимизировать опишите содержимое страницы с использованием важных коммерческих слов, которые нужно использовать для любого интернет-магазина, а именно «купить», «интернет-магазин» + топоним, например «СПб» или «Москва».

Для карточек в зависимости от вашей ситуации выбирайте подход:

  • если в каталоге не быстро меняется ассортимент (или вообще не меняется), есть стратегические товары, которые постоянно в ходу, имеет смысл тщательно проработать каждый товар,
  • если у вас десятки-сотни тысяч товаров, работает выгрузка, стремительно меняются остатки, используйте автоматическую генерацию. Шаблонность мета-тегов также не является проблемой.

Тексты

Для карточек все просто – подробно описывая товара, вы получаете прекрасный текст.

Для главной составьте несколько вопросов как бы от лица вашего клиента, который хочет получить ключевую информацию, а затем напишите ответы. Примеры вопросов.

С категориями, на мой взгляд все непросто. SEO-тексты, которые размещаются сверху и снизу товаров обладают сомнительной эффективностью, выглядят некрасиво, никому не нужны, потому что их никто не читает и несут риски санкций. Лучше не пишите тексты в категории или делайте это в самую последнюю очередь.

Создание новых категорий под семантику

Это нужно, чтобы получить трафик по уточненным низкочастотным запросам. Человек из поиска попадает в категорий с отфильтрованными по какому-либо признаку товарами.

Проблема этого подхода в том, что очень немного тематик, где создание расширенной структуры будет оправдано и даст большие результаты.

Если у вас десятки-сотни товаров и они почти не меняются, нормальным вариантом будет проработать каталог вручную, т.е. создать категории и привязать к ним товары.

Если тысячи-десятки-сотни тысяч товаров нужно разрабатывать специальную систему фильтрации, на которую потребуется очень много ресурсов.

Создание региональных поддоменов

Создание поддоменов для интернет-магазина поможет привести на сайт клиентов из других регионов.

Эффективность сильно зависит от тематики и спроса в регионах, например с шинами и дисками работает отлично, с израильской косметикой не очень.

Нужно создать систему создания региональных клонов вашего сайта, поддерживать ее и индексировать новые поддомены.

Отзывы

Творческая задача – попробуйте создать способ привлечение трафика по ключевым словам, которые содержат слово «отзывы».

Создание информационных форматов

Нужно ли писать статьи или другие информационные форматы для интернет-магазинов – открытый вопрос.

Если у вас необычные товары, например чай и кофе или ценные сорта меда, писать статьи на эту тему стоит попробовать. Возможно такой блог будет иметь потенциал на конверсии.

Если у вас мейнстримные товары, написание блога скорее всего будет потерей времени и средств. Выше в статье пример исследования влияния статей на продажи.

Способы продвижения корпоративных сайтов

Подход отличается от продвижения интернет-магазинов. Необходимо тщательно проанализировать поисковой спрос и поисковую выдачу по каждому кластеру запросов. Основываясь на этом анализе вы определите какие запросы «сажать» на существующие страницы, а какие страницы необходимо создать.

Один из самых сложных этапов – написание качественных текстов. Пишите полезные тексты для своих клиентов, а не бестолковые SEO-портянки. Выше в статье ссылка на способ написания адекватных текстов.

Про накрутки

Не покупайте накрутки, «белое» SEO выигрывает на дистанции, если оно не работает, перенаправьте усилия и бюджет на другие активности.

# Теги

Работаю в агенстве Marronnier с 2015 года, занимаюсь продвижением сайтов в посковых системах.
© 2011- Интернет-агентство «Marronnier»     Рекомендуем хостинг сайтов BeGet     Автоматизация шинного бизнеса SelecTyre