SEO-кейс — сайт производителя POSM оборудования Megaposm.com

Тематика POS-оборудования — это B2B со всеми вытекающими. Поисковый спрос здесь нельзя назвать большим: покупатели ценникодержателей и разделителей полок не ищут их так же активно, как, например, смартфоны или одежду. Многие термины — ценникодержатель, дивайдер, афишетка, глорифаер, стрипхолдер — аудитория знает плохо или использует разные названия для одного и того же.

В таких условиях ждать быстрого взрывного роста не приходилось. Мы шли во все стороны одновременно: прорабатывали карточки товаров, развивали структуру каталога, запускали региональные поддомены, создавали информационный контент. Выход на отметку 1000+ визитов из поиска в месяц — это реально значимый результат для данной тематики.

Это главный и самый объёмный пласт работы за все пять лет. Каталог megaposm.com насчитывает сотни позиций, и у большинства карточек на старте мета-теги были заполнены шаблонно или отсутствовали вовсе.

Мы планомерно прорабатывали каталог группами — каждый месяц закрывали один или несколько разделов. Для каждой карточки прописывали title, description, h1 с учётом того, что именно ищут покупатели: тип изделия, материал, размер, способ крепления, назначение. Например, не просто «ценникодержатель», а «Ценникодержатель наклонный из оргстекла 40×60 мм» — именно в таком виде покупатель вводит запрос в поиске.

За пять лет таким образом проработан весь каталог. Параллельно мы регулярно возвращались к уже оптимизированным карточкам — исправляли дубли мета-тегов, которые выявлял Яндекс Вебмастер, уточняли формулировки, добавляли описания к новым товарам. Эта работа не заканчивается: каталог живёт, товары добавляются, и каждая новая позиция требует внимания.

Подробнее о том, как мы подходим к составлению мета-тегов для карточек и категорий интернет-магазина, читайте в наших статьях:

• Создание семантического ядра
• Оптимизация интернет-магазинов и корпоративных сайтов

На старте сайт работал только на Санкт-Петербург. Компания производит и продаёт по всей России — нужно было это отразить в поиске.

Мы создали региональные поддомены — отдельные версии сайта для каждого города с автоматической подстановкой названия города в мета-теги всех страниц. Каждый поддомен добавляли в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, настраивали геотаргетинг, проверяли корректность подстановки города в мета-теги.

Работа шла поэтапно. Первыми запустили крупные города:

Затем добавляли средние города:

Итого к 2025 году создано 68 региональных поддоменов. На графике распределения трафика оранжевый сегмент — переходы с региональных поддоменов — хорошо заметен и продолжает расти.

Специфика тематики такова, что многие потенциальные покупатели не знают правильных названий товаров. Человек, которому нужен дивайдер для полки, может искать «разделитель для полок», «ограничитель на полку», «перегородка для полки магазина» — и при этом никогда не слышал слово «дивайдер». А тот, кто слышал — будет искать именно его.

Чтобы захватить информационный спрос и помочь покупателям разобраться в терминологии, мы создали раздел «Глоссарий» — библиотеку статей о POS-материалах. Каждая статья посвящена одному термину или типу изделия: что это такое, для чего используется, какие бывают виды.

За несколько лет написали и опубликовали десятки материалов:

Каждый месяц мы парсим сайт, сопоставляем страницы с картой сайта и с данными из поисковых баз Яндекса и Google. Страницы, которые не попали в индекс или выпали из него, отправляем на переобход через Яндекс Вебмастер API, Google Indexing API и IndexNow.

Это рутинная, но важная работа. Интернет-магазин с живым каталогом постоянно меняется: добавляются новые товары, создаются новые разделы, появляются дубли из-за параметров в URL. Без регулярного контроля часть страниц просто не попадает в поиск.

Пример рутинной процедуры:

Сегодня количество страниц в поисковой базе Яндекса (~1000–1050 страниц) примерно соответствует реальному количеству страниц на сайте.

О том, как мы автоматизируем отправку страниц на индексирование, читайте в наших материалах:

• индексирование через Google Indexing API
• индексирование сайтов с помощью Яндекс Вебмастер API
• индексирование сайтов с помощью Index Now

В процессе работы мы создавали новые разделы, которые отвечали на реальный поисковый спрос. Для каждого нового раздела прописывали мета-теги категорий и добавляли тексты описаний.

Добавленные разделы:

Параллельно выстраивали перелинковку внутри каталога — из карточек товаров на категории, из категорий на смежные разделы. Это помогало поисковым роботам лучше обходить сайт и повышало связность страниц.

За пять лет работы поисковый трафик megaposm.com вырос с ~30–50 визитов в месяц в начале до стабильных 1200–1700 визитов в месяц к 2025 году. Суммарно за период с апреля 2020 по январь 2026 сайт получил 51 100 визитов из поисковых систем.

Динамика по годам:

Для B2B-тематики с ограниченным поисковым спросом выход на 1000+ органических визитов в месяц — это не само собой разумеющийся результат. Это следствие пяти лет планомерной работы: тысячи оптимизированных карточек, 68 региональных поддоменов, десятки информационных статей, ежемесячный технический мониторинг. Не было одного волшебного решения — был постоянный процесс.