Технический SEO-аудит сайта – детальная проверка технического состояния сайта на наличие или отсутствие ошибок и на соответствие требованиям поисковых систем.
Оптимизация сайта под технические требования поисковых систем – важнейшее условие для привлечения органического трафика. Однако на практике о SEO-требованиях часто забывают. Типичная ситуация выглядит так:
Владелец бизнеса: хочет красивый сайт, желательно как можно быстрее. Об оптимизации не думает, любые предложения по структуре и адаптации системы под поисковики воспринимает в штыки.
Маркетолог на стороне бизнеса: тоже хочет крутой сайт, чтобы включить его в свое портфолио. Собирается внедрить самые передовые фишки, о которых рассказывали гуру на конференциях – сквозная аналитика, мощная кампания по укрепления бренда в соц. сетях, увеличение CTR, интеграция с CRM и т.п. Уверен, что эпоха SEO ушла (ссылки-то не работают), а новый сайт получит самые лучшие позиции в поисковиках благодаря искусственному интеллекту, который точно полюбит новый ресурс.
Разработчик: терпеть не может сеошников, которые то и дело пытаются предложить реализовать возможность создания уникальных страниц для развития структуры, внедрить «костыли» типа canonical или noindex,follow для правильной индексации сайта и прочие штуки. А зачем? Ведь код красивый, все логично, и все работает.
В итоге сайт запускают в работу. Через некоторое у директора возникает вопрос: «Почему нет/мало клиентов из поиска?», маркетолог пытается разобраться, где же в продуманной стратегии увеличения продаж были упущения, а IT-специалист недоумевает, когда Яндекс.Вебмастер и Google Search Console сообщает о добавлении в поисковой индекс десятков (сотен или тысяч) страниц типа: «site.ru/search?q=cache:uw4k2BC8U78J:https:// site.ru/apc.php?SCOPE=A&SORT1=+&cd=2&hl=ru&ct=clnk&gl=ru».
Потом все вспоминают, что не учли требования поисковых систем и забыли о SEO-проектировании.
В каких случаях нужно заказывать SEO-аудит
Если вы собираетесь запускать сайт и хотите проверить на соответствие требованиям для ранжирования в поисковой выдаче.
Сайт запущен уже долгое время, но трафика из поиска мало или совсем нет.
Вы диагностировали проблему (например, сайт не индексируется или заиндексировалось большое количество дубликатов страниц, или сайт оказался под санкциями), и необходима экспертиза для выявления причин возникновения и ТЗ для устранения.
Что включает в себя технический SEO-аудит
Отметим, что аудит затрагивает только техническую сторону сайта: проверяем сайт на соответствие требованиям поисковиков, выявляем проблемы с индексированием и скоростью загрузки, пишем ТЗ для разработчиков или исправляем ошибки сами.
Аудит не затрагивает дизайн, верстку и юзабилити. SEO – инструмент для привлечения трафика из поисковой выдачи, а сайт конвертирует трафик в продажи. Привлекательность и удобство играют важную роль в этом процессе, и, конечно же, влияют на поведенческие факторы, которые, в свою очередь, сказываются на позициях сайта в поисковой выдаче. Но улучшения поведенческих факторов, дизайна, верстки, юзабилити требуют отдельной экспертизы, глубокого комплексного анализа и множественных a/b тестов, а не простых абстрактных рекомендаций типа: «подвиньте логотип на 10 пикселей влево; измените цвет кнопки с желтого на красный» и т.п. Поэтому в этой услуге мы сосредоточимся на технической стороне поисковой оптимизации.
Также, аудит не затрагивает анализ трафика, семантики и ваших конкурентов в поисковой выдаче. Для изучения этих факторов мы подготовили услугу комплексной подготовки сайта к поисковому продвижению.
В SEO-аудит и написание технического задания входит:
Технический анализ сайта
Сканируем сайт и выявляем битые страницы с ответом 404, разделы с отсутствующими мета-тегами, дубликаты страниц по мета-тегам. Проверяем наличие и корректность использования canonical, корректность robots.txt и его соответствие конфигурации системы, корректность sitemap и + 50 других технических факторов.
Проверка соответствия сайта требованиям Яндекса
Анализируем страницы в индексе Яндекса, выявляем дубли. Анализируем статистику удаления и добавления страниц для выявления или предупреждения возможных проблем. Выполняем все требования и рекомендации в Яндекс.Вебмастере.
Проверка соответствия сайта требованиям Google
Проверяем количество страниц в индексе Google и сопоставляем с реальным количеством страниц на сайте - в случае избыточного или недостаточного количества страниц в индексе Google ищем возможные причины, выдвигаем гипотезы и предлагаем методы для устранения. Анализируем ошибки в Google Search Console и пишем рекомендации по устранению. Дополнительно проверяем наличие и корректность использования микроразметки и ее соответствие рекомендациям Google.
Проверка скорости загрузки сайта
Проверяем оптимизацию размера изображений, скорость загрузки страниц, наличие и корректность автокэширования (кэширование запросов к базе данных, кэширование в браузере, кэширование страниц). В индивидуальном порядке анализируем степень нагрузки на сервер и базу данных.
Анализ уникальности контента
Проверяем страницы, содержащие текстовый контент на уникальность. В индивидуальном порядке проверяем страницы на наличие текстовых пессимизирующих фильтров от поисковых систем и даем рекомендации по устранению.
