Кейс: продвижение сайта доставки цветов - агентство Marronnier

Цветомания

Увеличили трафик из поисковых систем после смены CMS

Посмотреть результат Обсудить проект

О проекте

Тематика: продажа цветов с доставкой в Санкт-Петербурге

Тип сайта: интернет-магазин, Bitrix CMS

Адрес сайта: tsvetomania.ru

Срок сотрудничества

Ноябрь 2017 г. - настоящее время

О проекте

До ноября 2017 сайт длительное время работал на другой системе управления (OpenCart) и в это время над ним работали оптимизаторы. По внутренним причинам, компания решила перенести сайт на Bitrix, полностью изменить дизайн и структуру сайта. То есть, фактически, сайт нужно было продвигать с нуля.

Задачи

До начала продвижения перед нами были поставлены следующие задачи:

Увеличить трафик из поисковых систем

Занять топовые позиции по высокочастотным фразам

Сложности проекта

Технические проблемы. Компания, которая разрабатывала сайт отказалась от дальнейшей поддержки проекта, поэтому не весь функционал работал корректно. Сайт содержал много дублей товаров, отсутствовала возможность редактирования отдельных страниц, в структуре содержались лишние категории, которые не несли никакой смысловой нагрузки.

Небольшой ассортимент. Многие группы товаров из тематики, на которые есть спрос, не представлены на сайте.

Высокая конкуренция. Топ выдачи занимают конкуренты с длительной историей и большим брендовым трафиком. Потеснить их довольно сложно.

Плюсы проекта

Структура под семантику. Компания уже имела опыт продвижения в поисковых системах, структура нового сайта была заранее спроектирована под семантическое ядро.

Домен с историей. На домене уже долгое время располагался сайт по продаже цветов.

Что мы делали

Решение технических проблем. Первый этап состоял из решения технических проблем: устранили дублирование сайта с разными протоколами, настроили склейку зеркал, закрыли дубли карточек от индексации с помощью тега canonical, устранили дубли категорий по адресу /index.php.

Верстка. Доработали верстку мобильной версии. Переверстали мобильное меню.

Структура. Структура сайта содержала бессмысленные страницы. Например, все букеты делятся по содержащимся в них цветам. То есть на сайте существуют категории «букеты с розами» и «букеты с ромашками». Но все они вложены в общую категорию «букеты по цветам». В этой категории просто были «свалены» все товары дочерних категорий. Никакого логического смысла такая страница не имеет и путает пользователя. Поэтому было принято решение удалить такие категории из структуры.

Анализ конкурентов. Проанализировали сайты основных конкурентов. Выяснили какие техники они используют для продвижения.

Сбор семантического ядра. Собрали максимально полное семантическое ядро запросов для продвижения.

Автогенерация мета-тегов товаров. Настроили автогенерацию мета-тегов на основе названий товаров и категорий. Это необходимо для того, чтобы новые товары сразу имели приемлемо заполненный мета-теги.

Ручная оптимизация категорий и карточек. Вручную написали мета-теги для всех категорий на основе семантического ядра и для карточек, используя максимально возможное количество поисковых признаков (цвет, размер, кол-во цветов, сорт и т.п.). Такой подход к оптимизации карточек позволяет собирать трафик по очень низкочастотным фразам, частотность которых собрать проблематично.

Расширение структуры. Создали дополнительные страницы под поисковые запросы, связанные с локацией (районы магазинов, доставка в пригороды и т.д.).

Тексты на продвигаемых страницах. Написали тексты на основных продвигаемых страницах с использованием продвигаемых фраз.

Результаты

На момент начала работы (Нобярь 2017), трафик из поисковых систем превышал прошлогодний за тот же период, т.к. работы по продвижению сайта уже велись. Но темп роста был недостаточный. Через несколько месяцев работы (в феврале 2018) текущий трафик превышал прошлогодний уже почти в 2 раза. Не смотря на то, что февраль и март - это месяцы пикового спроса в тематике (это связано с 14 февраля и 8 марта), начиная с апреля 2018 посещаемость сайта превышает февральскую.

Создание сайтов

Разработка

Дизайн

Верстка

Контент

Техническая поддержка

Сопровождение 1C-Bitrix

Расширение функционала

Оптимизация скорости

Правка верстки

Контекстная реклама

Разработка кампаний

Сопровождение

Аналитика

Автоматизация процессов